2025년 Meta 광고 정책 변화와 한국 마케터가 알아야 할 핵심 요점
2025년 Meta(구 Facebook)는 광고 생태계에 큰 영향을 미칠 여러 정책 변경을 발표했습니다.
AI를 기반으로 한 자동화 강화부터 청소년 보호정책, 콘텐츠 중재 방식 변화, 새로운 광고 채널 도입까지 폭넓은 변화가 이루어졌습니다.
특히 한국의 디지털 마케터라면 이러한 흐름을 빠르게 파악하고 전략을 재정비할 필요가 있습니다.
지금부터 2025년 Meta 광고 정책의 주요 변화와 한국 마케터가 주의 깊게 살펴야 할 포인트를 함께 알아보겠습니다.
목차
AI 기반 광고 자동화 강화
Meta는 2025년부터 광고 자동화 기능을 전면 강화하며, 인공지능이 중심이 되는 광고 집행 시스템으로 진화하고 있습니다.
광고주의 개입 없이도 AI가 광고 타겟, 예산 배분, 소재 성과 분석 등을 자동으로 최적화하는 구조입니다.
대표적으로 ‘Advantage+’ 기능이 확대되었으며, 이를 통해 전환율을 높이는 것이 가능해졌습니다.
AI 기반 자동화는 특히 예산이 제한적인 중소 마케터에게 강력한 무기가 될 수 있습니다.
청소년 타겟팅 광고 제한
Meta는 청소년 보호 강화를 위해 만 18세 미만 사용자에게는 성별, 관심사 기반 타겟팅을 전면 금지했습니다.
이제 연령, 지역 정보만 기반으로 한 광고가 허용되며, 이는 전 세계적으로 동시에 시행됩니다.
한국 마케터는 이에 따라 캠페인 구조를 재정비하고, 민감한 카테고리는 철저히 타겟 기준을 점검해야 합니다.
콘텐츠 중재 방식 변화
기존에는 Meta가 외부 팩트체커를 통해 콘텐츠의 진위 여부를 판단해 광고 노출을 제한했지만, 2025년부터는 '커뮤니티 노트' 기반 방식이 적용됩니다.
이 방식은 이용자들이 해당 콘텐츠에 대한 사실 여부를 토론하고 주석을 다는 형태입니다.
광고주 입장에서는 더욱 신중하게 콘텐츠를 구성해야 하며, 브랜드 안전성 확보에 주의를 기울여야 합니다.
Threads 플랫폼에 광고 도입
Meta는 텍스트 기반 SNS 플랫폼인 Threads에 광고를 도입하기로 공식 발표했습니다.
2025년 상반기부터 일부 브랜드를 대상으로 광고를 시작하며, 하반기에는 모든 광고주에게 개방될 예정입니다.
Threads는 인스타그램과 계정 연동이 가능해 기존 Meta 광고 계정을 그대로 활용할 수 있습니다.
초기 유입이 높은 만큼, 선점효과를 노리는 브랜드는 조기 대응이 중요합니다.
한국 마케터를 위한 실전 대응 전략
Meta 광고 정책 변화는 단순한 기술적 변화가 아닌, 마케팅 패러다임의 전환을 의미합니다.
한국 마케터는 다음과 같은 전략을 고려해야 합니다.
- 1. AI 기능 적극 활용: Advantage+를 포함한 자동화 기능을 최대한 테스트하고 활용하세요.
- 2. 콘텐츠 윤리 강화: 커뮤니티 노트로 인해 콘텐츠의 신뢰성과 정직성이 더욱 중요해졌습니다.
- 3. 청소년 광고 분리: 민감한 제품군은 연령별 캠페인을 분리 설정해야 합니다.
- 4. Threads 초기 진입: 신규 플랫폼에는 초반에 진입하여 CPC가 낮을 때 기회를 선점하세요.
Meta의 변화는 위기일 수도, 기회일 수도 있습니다.
중요한 건 빠르게 트렌드를 읽고 전략을 구체화하는 마케터의 대응력입니다.
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